更令人无奈的是，短视频带货的维权门槛极高。由于短视频的内容具有时效性，一旦视频被删除，消费者就难以提供证据；同时，商家、博主的注册信息往往不透明，消费者难以找到明确的责任主体；此外，维权流程复杂，消费者需要提交大量的证据，还要承担检测费用，维权成本往往远超产品本身的价值。
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Miles Caton, Sinners
类似策略也出现在多个品牌身上：一围在过去一年调整开店重心，将资源集中于二三线城市；西安的“串士多”以及天津起家的“锅佳佳转转火锅”等，也纷纷收缩或退出上海、北京等高成本市场。